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苹果iPhone遭遇“碎片困境”:老旧款销量占一半

来源:10bet娱乐城最新网址   发布时间:2019-11-13   点击量:391

腾讯科技讯 众所周知的是,谷歌开发的安卓操作系统遭遇了“碎片化危机”,谷歌苦心升级的新版系统,市场覆盖率数字惨淡,全世界大量的安卓手机用户使用的是若干年前的古老版本,这也影响了谷歌以及第三方应用软件开发者。

据外媒最新消息,苹果iPhone也出现了类似谷歌安卓的碎片化困境,最新一代手机的销售占比呈现下降趋势,许多消费者更愿意购买价格相对便宜的老旧款。

在乔布斯时代,苹果手机并无所谓的碎片化问题,苹果每年只推出一部旗舰手机,新产品引发全球果粉在苹果零售店门前彻夜等待,许多新酷功能让果粉保持了升级新手机的兴趣。

不过据国外媒体引述科技市场研究公司CIRP的一份研究报告称,苹果今年二季度的美国手机销量中,2017年新推出的三款手机销量一共只占到了54%。换言之,每两个购买苹果手机的消费者中,有一个人选择了过去的老旧型号产品。

作为对比,一年之前,最新款iPhone的销量占比曾高达80%。

外媒指出,苹果公司管理层面临一个巨大挑战,那就是缓解苹果手机的碎片化问题,吸引更多的消费者购买最新款手机。

在库克时代,苹果手机的产品策略发生了巨大的变化。苹果公司在秋季推出新手机之后,并不立刻停止销售以往的旧手机。目前,苹果公司同时对外发售的智能手机数量多达八款,创造了公司历史记录。如此数量众多、功能外观相差不大的手机,也给消费者带来了选择性难题。

CIRP的研究报告指出,苹果6S、7、SE等老旧型号占到了二季度美国市场46%的销量。

最新款手机的销量占比下降,将影响到苹果手机业务的利润率。去年,苹果公司纪念进入智能手机市场十周年,推出了iPhone X。该手机使用了OLED屏幕,大幅提高了屏占比,甚至推出了增强现实、人脸识别等功能,苹果也第一次把旗舰手机的价格拉高到了1000美元的水平。

显然,如果有更多消费者去购买1000美元的iPhone X,苹果手机部门的利润也将会更高。

外媒认为,苹果最新款手机的高价格可能是影响销量的原因之一。比如在下一个产品周期中(苹果今年九月份将会举行发布会,推出2018年度的新款旗舰手机),苹果应该尝试降低产品价格,从而鼓励消费者购买新款。

在智能手机市场,利润率(价格)和市场占有率是一对矛盾,一款手机的毛利率越高,其销量和市占率也将受到影响。在过去多年中,苹果手机在全球范围内的市占率逐步收缩,而安卓手机则依靠在亚非拉地区的爆发(主要是100多美元的高性价比入门机),迅速提升了市场份额,目前已经上升到了八成五左右。

另据科技市场研究公司Kantar的研究报告,二季度在美国智能手机市场,苹果公司的份额增加了5.9个百分点。

外媒分析指出,综合Kantar以及CIRP的研究报告可以得出一个结论,即越来越多的消费者购买苹果价格相对便宜的老旧款手机,导致苹果提升了市场份额。

iPhone的碎片化将给苹果带来一些麻烦。如果消费者青睐老旧款手机,则苹果必须接受毛利率降低的现状。

比如苹果销售的iPhone 7手机,苹果将销售价格从649美元下降为549美元,降价幅度为8.5%。根据科技市场研究公司IHS Markit的拆解报告,这款手机在2016年发布时的物料成本大约为238美元,相当于零售价格的36.6%。

但是,在iPhone 7的零售价格大幅下降之后,苹果这款手机的物料成本可能无法获得同样幅度的下降。

据报道,在过去的几个季度中,苹果手机销量告别了同比下滑的“泥塘”,连续获得微幅增长。不过苹果的运营利润率已经连续11个季度下滑。

今年第一自然季度,苹果的运营利润率相较2015年同期下降了5.5个百分点。

众所周知的是,智能手机眼下是苹果中流砥柱的业务,营收占到了六成。手机业务的毛利率变化将直接影响到公司整体的业绩。

苹果如何解决手机业务的碎片化,媒体指出,在2018年iPhone销售周期中,苹果应该控制同时发售的老旧款手机数量,同时降低新款手机的价格。

之前据其他外媒报道,iPhone X高昂定价影响销量已经引起了苹果管理层的注意。据悉,在九月份发布的三款新手机中,苹果将有一款液晶屏版本恢复到传统650美元的定价,甚至有可能更低。(综合/晨曦)

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